SEO対策とは
SEO対策とは検索エンジン（yahoo、googleなど）に好まれるホームページにすることです。
検索エンジンの種類
検索エンジンは大まかに２種類あります。yahooカテゴリー、DMOZ（他に個人の方が作った小さな検索エンジンは非常に数多く存在します）のようなディレクトリ型検索エンジンと、google、yahoo、msnのようなロボット型エンジンです。
ディレクトリ型検索エンジン
ホームページをカテゴリに分類し、分かりやすく言うと図書館のように分類し、それぞれの最も相応しいカテゴリに手動で登録します。ただし、登録を申請すると検索エンジン会社のエディタという方厳密にチェックして掲載するか否かを決めます。有料サービスを利用すると掲載されることは多いようですが、無料での申請による掲載はなかなか難しいようです。但しディレクトリ型検索エンジンはSEOの対象外です。
ロボット型検索エンジン
各ウェブをクローラないしスパイダーと呼ばれるロボットが自動的に巡回し、ウェブ上にあるリンクも巡回対象とします。巡回して取得したデータ全てが検索対象となります。ロボット型検索エンジンがSEOの対象となり、SEO対策を施します。
<title>タグ
<title>タグはSEOにて最重要視されます。ここにウェブページのタイトル、表題を記述しキーワードとして仕込むのです。それぞれのページごとに<title>タグのキーワードを変えることにより、ページごとにキーワード設定が行えます。
テキストマッチング
テキストマッチングとはウェブページ上のテキスト文字をうまく使い構成させ調和させることです。検索エンジンはテキスト文字しか読みとることが出来ません。つまり、画像だけのページでは何も読みとれないのです。<title>タグ内で書かれたテキスト文字はウェブページのタイトル、表題を表しているために重要であると検索エンジンは判断します。またその他のタグ、<strong>、<b>、<h1>、<h2>内に書かれた文字も重要視されます。
キーワードの密度も重要視されます。「犬猫鳥魚」という文字列で「魚」のキーワード密度はいくつなのか計算すると４文字の内の１文字ですから、１／４となり２５％ということになります。つまりキーワードの密度＝キーワードの出現回数／文字の総数×１００ということになります。
リンクポピュラリティ
検索エンジンはホームページが別のホームページから多くのリンクを受けていると、そのホームページを高く評価をします。また、評価の高い（人気のある、上位検索されている）ページからリンクを受けているとさらに評価を受けます。この概念は「よく引用される論文は良い論文」というところに由来しています。
キーワードによる効率良い集客
検索エンジンに入力するキーワードは顧客の関心そのものです。そのため、ターゲットユーザー（見込み客）が使いそうなキーワードの検索結果でホームページを上位表示することで効率よく集客できます。
高い購買率（コンバージョンレート）
検索エンジン経由のユーザーは自分の意志でウェブを訪問している上、訪問して来た時点から関心が強いため、成約や購買につながる確率は非常に高く、バナー広告の５倍以上にもなると報告されています。
費用対効果（ROI）
バナー広告やメール広告では掲載期間が終了するとその時点で集客は出来なくなります。それに対して、検索エンジンには掲載期間はなく、SEOにより検索エンジンに上位表示され続けることにより、安定した集客が行え優れた費用対効果を発揮します。また、クリックや成約に対して課金されることもありません。
ブランドイメージの形成
重要なキーワードで検索エンジンに上位表示されることにより強力なブランディング効果があり、絶対的競争優位を築きます。
